Каждый владелец бизнеса при продвижении в Интернете задается вопросами: как достичь высокого трафика и конверсий? Что лучше выбрать для продвижения услуг и товаров – определенный канал или задействовать несколько, чтобы понять какой эффективнее?

Сейчас разберем какие методы интернет-маркетинга дадут наибольший результат и какие существуют различия.

SEO-продвижение

SEO – это оптимизация сайта под поисковые запросы людей в браузерах. Все поисковики работают по единому принципу: на верхних позициях появляются самые релевантные сайты, которые больше всех подходят под запрос в поиске.

Конечно, все хотят высветится на первой странице поиска, ведь на следующие страницы обычно мало кто доходит.

Главной задачей продвижения с помощью SEO является улучшение внутри сайта. Идет работа с контентом, скоростью загрузок, расширение спусковых страниц для запросов поисковика, и наружная оптимизация – работа с фрагментами исходного текста, который виден на странице поиска, особенности поведения аудитории и ссылками на сайте.

Чем больше людей будет ссылаться на сайт, тем выше доверие у поисковых систем, а это помогает обходить конкурентов и становится выше. Идет работа с каталогом, медиа-изданиями, интернет-каталогами и писательскими блогами. Тематики с труднодоступностью обратных ссылок, делают сетки конкретно под свой сайт, или ведут работу по освобождению тематических доменов и их восстановлению.

Преимущества SEO:

1. небольшая плата за привлечение пользователя при этом с высокой рентабельностью вложений на долгосрочную перспективу;
2. при выходе сайта на первые позиции вам не нужно платить за каждый клик как в контекстной рекламе, и вы получаете много переходов за минимальную стоимость;
3. вы появляетесь в топе, благодаря органической выдаче, а не рекламной, что формирует доверие у пользователей;
4. к вам формируется доверие, по статистике пользователи доверяют больше органическому поиску;
5. возможность продвижения даже бизнеса с недобросовестными тематиками.

Недостатки SEO:

• медленное продвижение и затраты для оптимизации сайта, улучшение контента и приобретение ссылок. Чтобы увидеть стоящий результат потребуется не меньше 3-х месяцев;
• если продукт или услуга сезонные, это мало подходящий вариант;
• риск слива трафика, если вы пользуетесь недоброкачественным продвижением из-за возможности фильтрации;
• обновляющийся алгоритм поисковой системы, что влечет за собой возможность потери ваших позиций и высоких переходов;
• привязка к местоположению, если хотите продвинуть сайт по стране, а не по определенному региону, то придется оптимизировать для каждого области.

РРС продвижение

РРС – это контекстная реклама. Данная аббревиатура означает “покупка за клик”. То есть каждый переход на сайт оплачивается вами. Это ссылка на сайт которая идет с пометкой “реклама” и стоит на первых местах (перед органическими ссылками) в поисковой выдаче.

Поставить цену закупочным типом не получится, так как стоит аукцион. Кто больше заплатит, тот и будет лидировать в выдаче, и соответственно получать высокий трафик.

В Google Ads есть вид торговой рекламы. Это когда Google, рекламирует не сайт, а товары. Допустим вы продаете технику на сайте, и при запросе “Купить холодильник” вам выдаст сразу товар с ценой, нажав на который вы перейдете непосредственно на страницу для характеристик холодильника и покупки. Для eCommerce это маст хэв.

Если вы хотите продать продукт, то стоит добавлять высококачественные изображения и указывать цену. Чтобы запустить такой вид рекламы, понадобится дополнительная реализация под фиды, стоимость и т.д.

Контекстная реклама проста в запуске, ведь требуется лишь вписать ключевые слова, по которым ваш сайт будет высвечиваться, сделать объявление и оплатить.

Преимущества PPC:

1. идеально подходит для новых сайтов, и приносит результат быстро;
2. обширные настройки. Возможность настроить показы по гео, времени, разных устройств и выбрать язык;
3. можно быстро продвинуть скидки, сезонные продукты и другое;
4. возможность внедрять разные тактики продвижения, в зависимости от целей (акцент на трафике или конверсиях);
5. можно тестировать новинки, понять насколько высок спрос;
6. разнообразие форматов рекламы, можно запустить ссылкой для перехода на страницу, гугл шоппинг и баннера на сайтах, для отдельных товаров;
7. настройка ремаркетинга. Если пользователь зашел на сайт хоть один раз, то Google будет показывать пользователю рекламу вашего продукта и на других сайтах.

Недостатки РРС:

• плата за клик. Вы в ТОПе только пока платите;
• в популярной нише стоимость за клик намного дороже. Связано это с большой конкуренцией;
• обширным сайтам требуется временные затраты, чтобы выполнить настройку и контроль показа контекстной рекламы;
• необходимо постоянно анализировать показатели;
• если не отслеживать рекламные показатели, то можно слить бюджет;
• стоят ограничения на специфические товары и услуги (медицина, финансовые схемы, интим, оружие и т.д.).

Какие еще есть каналы продвижения читайте в следующей статье.