Кожен власник бізнесу при просуванні в Інтернеті задається питаннями: як досягти високого трафіку та конверсій? Що краще вибрати для просування послуг та товарів – певний канал чи задіяти кілька, щоб зрозуміти який ефективніше?

Зараз розберемо, які методи інтернет-маркетингу дадуть найбільший результат і які існують відмінності.

SEO просування

SEO – це оптимізація сайту під пошукові запити людей у ​​браузерах. Усі пошукові системи працюють за єдиним принципом: на верхніх позиціях з'являються найрелевантніші сайти, які найбільше підходять під запит у пошуку.

Конечно, все хотят высветится на первой странице поиска, ведь на следующие страницы обычно мало кто доходит.

Звичайно, всі хочуть висвітитися на першій сторінці пошуку, адже на наступні сторінки зазвичай мало хто доходить.

Головним завданням просування за допомогою SEO є покращення всередині сайту. Йде робота з контентом, швидкістю завантажень, розширення спускових сторінок для пошукових запитів, і зовнішня оптимізація – робота з фрагментами вихідного тексту, що видно на сторінці пошуку, особливості поведінки аудиторії та посиланнями на сайті.

Чим більше людей посилатиметься на сайт, тим вища довіра у пошукових систем, а це допомагає обходити конкурентів і стає вищим. Триває робота з каталогом, медіа-виданнями, інтернет-каталогами та письменницькими блогами. Тематики з труднодоступністю зворотних посилань, роблять сітки безпосередньо під свій сайт, або ведуть роботу зі звільнення тематичних доменів та їх відновлення.

Переваги SEO:

1. невелика плата за залучення користувача з високою рентабельністю вкладень на довгострокову перспективу;
2. при виході сайту на перші позиції вам не потрібно платити за кожен клік як у контекстній рекламі, і ви отримуєте багато переходів за мінімальну вартість;
3. ви з'являєтеся в топі завдяки органічній видачі, а не рекламній, що формує довіру у користувачів;
4. до вас формується довіра, за статистикою користувачі довіряють більше органічного пошуку;
5. можливість просування навіть бізнесу з несумлінними тематиками.

Недоліки SEO:

• повільне просування та витрати на оптимізацію сайту, покращення контенту та придбання посилань. Щоб побачити результат, що стоїть, потрібно не менше 3-х місяців;
• якщо продукт або послуга сезонні, це мало підходящий варіант;
• ризик зливу трафіку, якщо ви користуєтеся недоброякісним просуванням через можливість фільтрації;
• оновлювальний алгоритм пошукової системи, що тягне за собою можливість втрати ваших позицій та високих переходів;
• прив'язка до розташування, якщо хочете просунути сайт по країні, а не по певному регіону, доведеться оптимізувати для кожної області.

РРС просування

РРС – це контекстна реклама. Дана абревіатура означає “купівля за клік”. Тобто, кожен перехід на сайт оплачується вами. Це посилання на сайт, що йде з позначкою “реклама” і стоїть на перших місцях (перед органічними посиланнями) у пошуковій видачі.

Поставити ціну закупівельним типом не вийде, оскільки коштує аукціон. Хто більше заплатить, той і лідируватиме у видачі, і відповідно отримуватиме високий трафік.

У Google Ads є вид торгової реклами. Це коли Google рекламує не сайт, а товари. Допустимо ви продаєте техніку на сайті, і при запиті “Купити холодильник” вам видасть одразу товар з ціною, натиснувши на який ви перейдете безпосередньо на сторінку для характеристик холодильника та покупки. Для eCommerce це маст хев.

Якщо ви хочете продати продукт, варто додавати високоякісні зображення і вказувати ціну. Щоб запустити такий вид реклами, знадобиться додаткова реалізація під фіди, вартість та ін.

Контекстна реклама проста в запуску, адже потрібно лише вписати ключові слова, за якими ваш сайт буде висвічуватись, зробити оголошення та сплатити.

Переваги PPC:

1. ідеально підходить для нових сайтів, і приносить результат швидко;
2. великі налаштування. Можливість налаштувати покази з гео, часу, різних пристроїв та вибрати мову;
3. можна швидко просунути знижки, сезонні продукти та інше;
4. можливість впроваджувати різні тактики просування залежно від цілей (акцент на трафіку чи конверсіях);
5. можна тестувати новинки, зрозуміти наскільки високий попит;
6. різноманітність форматів реклами, можна запустити посиланням для переходу на сторінку, гугл шопінг та банера на сайтах, для окремих товарів;
7. налаштування ремаркетингу. Якщо користувач зайшов на сайт хоч один раз, Google буде показувати користувачеві рекламу вашого продукту і на інших сайтах.

Недоліки РРС:

• плата за клік. Ви у ТОПі тільки поки платите;
• у популярній ніші вартість за клік набагато дорожча. Пов'язано це з великою конкуренцією;
• великим сайтам вимагаєся тимчасові витрати, щоб виконати налаштування та контроль показу контекстної реклами;
• необхідно постійно аналізувати показники;
• якщо не відстежувати рекламні показники, можна злити бюджет;
• варті обмеження на специфічні товари та послуги (медицина, фінансові схеми, інтим, зброя тощо).

Які ще є канали просування читайте у наступній статті.